饿了么春节返乡整合营销

项目背景阐述

CNY是各大品牌争相斗艳的关键节点，如何帮助饿了么在这个时间点从二三线城市中脱颖而出，是我们这次接到的最大课题。春节期间，一二线城市的务工青年返乡是三四线市场人流高峰期，也是饿了么打入下沉市场的机会点。

本次营销战役，我们在线下以刷墙作为核心创意，让用户返乡也能看到饿了么想到饿了么，并推出返乡专用显眼包，将礼物带回家，再把爱带回北上广，吸引大量踊跃参与抽奖，有效达到与用户深度链接的效果；在线上我们为品牌推出主题video，联合多赛道KOL进行显眼包时间发酵，引爆热度。