饿了么冬日暖食记

项目背景阐述

为了整体提升饿了么在下沉市场的认知规模及认可，结合冬战背景,主讲「冬日暖食记」,通过「寒冬就点饿了么,外卖送来还烫嘴」,传递饿了么「放心点准时达」的品牌心智,体现饿了么在冬天送来「温暖」的品牌价值,让更多用户知道饿了么。与竞品打出差异化的心智or玩法,通过TVC、品牌周边创意、社交玩梗、线下活动创意等玩法,传递一定的品牌态度及价值主张,让用户喜欢并认可饿了么。

品牌思考

区别于美团的“省”，“放心点，准时达”就是对用户需求的最佳回应。外卖送来还烫嘴，也是区别于“30分钟准时送达”更具体感的差异化表达。

视频分镜展示

线上视觉传播

线下视觉物料

线下快闪